advocacy ad 意見広告
自然・文化・教育・・・企業や各種団体・政党の理念や主張を表明するには新聞が最適の舞台です。
意見広告とは
各種団体や企業、政府・政党などがその理念や主張を表明する広告が意見広告です。
地球温暖化をはじめとする自然環境の変化や、教育・社会情勢の変化に呼応して、数多くの意見広告が新聞紙面を賑わすようになりました。
従来は政治的・経済的思想をもった団体が行うものが一般的でしたが、現在は企業の社会的責任として活用する民間企業も増えています。
広告主の特定の意見や主張を広く社会に発信する手段として認知され、特定の意見や主張を世論に伝えることが意見広告の主な目的です。
意見広告として活用するメディアは
◇新聞広告 ＝ 多くの読者を持ち、世論を形成する新聞は意見を伝え、それによって世論に影響を与えようとする目的には最もかなったメディアです。
広いスペースが使え、十分に意見を述べることができるのも新聞のメリットです。
◇雑誌広告 ＝ 雑誌は特定のテーマや関心事に焦点を置いた読者層に情報を発信できます。
特定の趣味や興味をもつターゲット層に訴求でき、稿する雑誌を適切に選択することでより高い効果の上昇を期待できるメディアです。
◇ラジオ広告 ＝ ラジオは聴取者が日常生活の中で耳にすることで、心に残りやすく視覚に依存しない唯一のメディアとして、直接メッセージを届けることができます。
近年はスマートフォンやPCからラジオを聴けるようになり、コロナ禍をきっかけにラジオを聞き始める人が増え再注目されているメディアです。
ご掲載にあたって
朝日エージェンシーでは、意見広告の影響力が高い朝日新聞・読売新聞・日本経済新聞・毎日新聞・産経新聞・東京新聞をはじめ、地方版・地方新聞やニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、ル・モンドなどの海外紙も取り扱っています。
■新聞が意見広告の場として適している背景には・・・
- 情報が到達する層を予め予測できる。
- 説得力がある。
- 豊富な内容を盛り込める。
- 情報に誤解が生じにくい。
- 意見広告の内容が社会の事象と関係があり注目率が高く、世論形成になる。
・・・ことなどをあげることができます。
また、新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」（https://www.j-monitor.net）を併用することによって、読者モニターへの調査を通じて新聞広告の反響を調べることができます。
広告接触状況・広告評価・広告好感度・広告信頼度・年齢性別による広告の印象・自由回答集などを具体的に結果報告書としてお出しします。
掲載方法から広告内容に至るまで何でもお気軽にご相談ください。ご予算に応じたプランをご用意いたします。