【Web×リアル連動】総投票数1万超！SNSキャンペーンとリアルイベント成功事例

「SNSキャンペーンを行っても、ネット上の盛り上がりだけで終わってしまう」
「リアルのイベントや店舗への送客（O2O）につなげるのが難しい」
「単なるプレゼントキャンペーンになってしまい、ブランドのファンが育たない」

企業のマーケティング担当者様から、こうした「デジタルとリアルの分断」に関するお悩みをよく伺います。

そこで今回は、Web（SNS・レシピサイト）でのキャンペーンと、リアルな大規模イベントを連動させ、総投票数1万票以上を獲得しました。SNSで終わらないエンゲージメントに成功した事例をご紹介します。

キーワードは、「Webで種をまき、リアルで花を咲かせる」ストーリー設計です。

事例概要：SNS×レシピサイト×さいたまスーパーアリーナ

今回ご紹介するのは、ある食品関連サービス企業様が実施した「オリジナル丼（どんぶり）レシピコンテスト」の事例です。

通常、レシピコンテストといえば「Webで募集して、Webで発表」で完結することが多いですが、本施策では「Webでの熱狂を、リアルイベント会場に持ち込む」という展開を行いました。

• 企画名：我が家のどんぶりレシピ 人気投票キャンペーン
• 展開メディア：Facebook・instagram、大手レシピ投稿サイト
• 連動イベント：さいたまスーパーアリーナで開催された大型フェスタ
• ゴール：Webでの認知拡大と、リアルイベント会場での盛り上がり（来場者満足度向上）

成功の鍵は「参加ハードル」と「フィナーレ」の設計

この企画が単なるレシピ募集で終わらず、1万票以上を集める「ムーブメント」になった背景には、緻密な計算がありました。

1. 「投票」というライトな参加層の獲得

レシピを考案・投稿するのはハードルが高いですが、「美味しそうな写真を見て投票する」だけなら、誰でも気軽に参加できます。
本企画では、レシピ投稿者だけでなく、投票者にもインセンティブ（プレゼント）を用意することで、多くのユーザーを巻き込むことに成功しました。

2. 大型イベントでの「公開表彰式」

Web投票で選ばれた上位入賞者を、「さいたまスーパーアリーナ」のイベントステージに招待し、その場で表彰式を行いました。

「自分のレシピがあの大きな会場で表彰されるかもしれない」という夢のある展開が、参加者の熱量を高めました。また、イベント当日の来場者にとっても、「Webで見ていたあのレシピの作者がいる！」というリアルな感動体験を提供し、会場全体の一体感を生み出しました。

「Web完結」から脱却するO2Oの効果

この事例から学べるのは、SNSやWebキャンペーンを単体で考えるのではなく、「リアルな接点（イベント・店舗）への助走期間」として捉えることの重要性です。

事前の「自分事化」がイベントを盛り上げる

イベント当日にいきなり集客するのではなく、事前にWeb上でコンテスト（投票）を行うことで、ユーザーは「推しのレシピ」や「気になるメニュー」を持った状態でイベントに参加することになります。
これにより、当日のイベントは単なる「見学」から、自分も関わった「体験」へと昇華されます。

コンテンツの二次利用価値

コンテストで集まった数々の「どんぶりレシピ」は、キャンペーン終了後も貴重なコンテンツ資産となります。SNSでの投稿ネタとしてはもちろん、店頭でのレシピカード配布や商品開発のヒントなど、多角的な活用が可能です。

Webとリアルをつなぐ「企画力」にお任せください

SNS運用において、ただ投稿を続けるだけでは限界があります。
今回のように、「Webで話題を作り、リアルで着地させる」、あるいは「リアルイベントの様子をWebで拡散させて、次の集客につなげる」といった、クロスチャネルな設計こそが、現代のマーケティングには求められています。

しかし、こうしたWebとリアルをまたぐ企画は、調整業務が煩雑になりがちで、社内のリソースだけでは実現が難しいのも事実です。

私たちは、SNS運用の実務はもちろん、イベント連動型のキャンペーン企画や、事務局運営までをトータルでサポートいたします。

• 「イベントを実施するが、SNSでの事前告知がマンネリ化している」
• 「Webキャンペーンをやりたいが、盛り上がる企画が思いつかない」
• 「レシピコンテストのような、ユーザー参加型企画の事務局を任せたい」

そんな課題をお持ちの企業担当者様、まずは一度ご相談ください。
御社の課題に合わせて、Webとリアルをシームレスにつなぐ、効果的なプロモーションプランをご提案いたします。

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