保育士志望学生へ効率的にアプローチするPinz広告活用事例

保育業界では慢性的な人材不足が続いており、新卒保育士の採用競争は年々激化しています。その中で、求人情報を広く発信するだけではなく、採用ターゲットとなる学生へ効率的に情報を届けることが重要です。

今回は、保育施設を運営する法人が実施した新卒保育士募集プロモーション事例をご紹介します。位置情報データを活用した広告配信により、保育士資格取得見込み層への効率的なリーチを実現した取り組みです。

保育士養成校への来訪データを活用したターゲティング

今回の施策では、位置情報マーケティングサービス「Pinz広告」を活用しました。

ターゲットとしたのは、東京都内の保育士養成校周辺に一定期間内で複数回訪問している19〜24歳のユーザーです。実際の行動データをもとに対象者を抽出することで、「保育士資格取得を目指している可能性が高い層」へ広告配信を行いました。

一般的な年齢や興味関心によるターゲティングに加え、実際の来訪実績を活用することで、より精度の高いアプローチが可能となります。

本施策では、1か月間にわたり広告配信を実施しました。

ターゲットを保育士養成校への来訪実績があるユーザーに限定することで、保育士資格の取得を目指す可能性が高い層へ効率的に広告を届けることができました。

また、学校ごとの反応傾向を可視化しながら運用を行うことで、効果の高い配信先へ予算を最適化。無駄な広告配信を抑制しながら、採用ターゲットとの接触機会を最大化しました。

配信結果は以下の通りです。

採用プロモーションにおいては、広告をどれだけ配信したかだけではなく、求職者の興味喚起につながったかが重要な指標となります。

本施策では、保育士志望学生へ的確なアプローチを行ったことで、5,000件を超えるクリックを獲得。採用情報や法人認知の向上につながる結果となりました。

近年は、求職者の情報収集手段が多様化しており、求人サイトやナビ媒体だけでは十分な接点を確保しにくくなっています。

そのような中、位置情報データを活用した広告配信は、実際の行動履歴をもとにターゲットへアプローチできる手法として注目されています。

特に新卒採用においては、養成校への来訪実績や行動特性をもとにターゲットを抽出することで、採用ニーズとの親和性が高い層への効率的な訴求が可能となります。採用活動の効率化や広告投資対効果の向上を目指す企業・法人にとって、有効なマーケティング手法の一つといえるでしょう。

今回の事例では、保育士養成校への来訪データを活用したPinz広告により、新卒保育士募集のターゲットへ効率的なアプローチを実現しました。

443,267回の表示、5,098回のクリック、CTR1.15％という成果からも、実際の行動データを活用したターゲティングの有効性がうかがえます。

採用市場の競争が激化する中、限られた予算で効率的に求職者へアプローチしたい企業や法人にとって、位置情報データを活用した広告施策は有力な選択肢の一つとなるでしょう。