「綺麗な動画」では伝わらない。企業の信頼と未来を可視化する、朝日新聞グループのコンテンツ力

「動画制作やWEB制作を、なぜ新聞社やテレビ局のグループに？」

企業の広報・宣伝担当者様から、最初はそう不思議がられることがあります。 確かに、安価に動画を制作できるツールや、デザイン性に優れた制作会社は世の中に溢れています。

しかし、株主総会、決算説明会、採用活動、B2B営業といった企業の根幹に関わる重要な局面で求められるのは、 単なる「見栄えの良い動画」ではありません。

求められているのは、企業の誠実さ、事業の社会的意義、そして成長ビジョンを、 誤解なく、かつ魅力的に伝える物語（ストーリー）です。

私たち朝日新聞グループ・朝日放送グループが提供するのは、まさにその「伝える力」。 本記事では、ある上場メーカー様の事例を通じ、メディアグループならではのコンテンツ制作力をご紹介します。

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課題：技術と実績はあるが、企業の「凄み」が伝わらない

ご依頼いただいたのは、業界トップシェアを誇る上場B2Bメーカー様。 長年にわたり日本の産業を支える製品を供給してきた優良企業でありながら、 一般消費者や個人投資家からの認知度は高いとは言えませんでした。

「真面目なモノづくり」は伝わる一方で、「企業のダイナミズム」や「将来への期待感」が十分に伝わらない。 決算説明会や株主総会で、数字の報告だけでなく、 「この会社なら未来を託せる」という安心感と期待感をどう醸成するかが大きな課題でした。

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解決策：報道の視点とテレビの演出力を融合した動画制作

私たちは、単なる会社紹介動画ではなく、 ドキュメンタリーとニュースの要素を取り入れた映像コンテンツをご提案しました。

1. 「取材」から引き出す、本物の言葉

一般的な制作会社との最大の違いは、朝日新聞グループが持つ取材力です。

表面的なスペックや実績を並べるのではなく、 経営層や現場社員へのインタビューを通じて、 「なぜこの製品が必要なのか」「そこにどんな想いがあるのか」を丁寧に掘り下げます。

「テレビ局が取材する」という客観的な視点を取り入れることで、 手前味噌な宣伝ではなく、信頼性の高い情報番組のような構成を実現しました。

2. ドローン撮影で可視化する「見えない信頼」

「安全・安心」へのこだわりは、言葉だけでは伝わりにくいものです。

そこでドローン撮影を活用し、巨大な工場の全景や整然とした製造ラインをダイナミックに映像化。 圧倒的なスケール感と清潔感のある現場映像によって、 言葉以上の説得力を持つファクトを積み重ねました。

その結果、投資家や求職者に対し、企業の堅実さと信頼性を直感的に訴求することができました。

3. 中期経営計画を「自分事」に変えるストーリーテリング

難解になりがちな中期経営計画や経営ビジョンも、 スライドの読み上げで終わらせることはしません。

「この企業の技術が、私たちの生活をどう豊かにするのか」という視点に置き換え、 機能ではなく恩恵を語るストーリーとして再構成。 ステークホルダーが企業の未来に共感できる内容に仕上げました。

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成果：IR・採用・Webで活用できる動画資産へ

完成した動画は、単発の施策にとどまらず、多角的な成果を生み出しました。

●株主・投資家向けIR活用

決算説明会や株主総会において、事業の強みと将来ビジョンを短時間で深く印象付けることに成功しました。

●採用・リクルーティングへの展開

「堅い会社」というイメージを払拭し、 「社会インフラを支えるやりがいのある職場」として学生への訴求力が向上しました。

●グローバル対応

日本語版に加え英語版ナレーションも制作し、 海外投資家向けIRツールとしても活用されています。

●長期的に使えるコンテンツ資産

二次利用可能なデータとして納品することで、 Webサイト掲載や営業ツールなど、長期的な資産として活用されています。

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なぜ、朝日新聞グループなのか

私たちには、新聞社のDNAと、 視聴者の心を掴む放送局の制作ノウハウがあります。

信頼性（Trust）

報道機関としての倫理観とチェック体制により、 上場企業のIR・広報活動に不可欠な「安心」を担保します。

構成力（Editorial）

膨大な情報から本質を抽出し、分かりやすく伝える編集力で、 複雑なB2Bビジネスの価値を翻訳します。

演出力（Creativity）

放送作家やディレクターによる演出で、 視聴者の記憶に残る映像コンテンツを制作します。

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「動画を作る」のではなく、「信頼をつくる」ために

「動画を作りたい」のではなく、 「信頼を作りたい」「ファンを作りたい」とお考えの企業様へ。

朝日新聞グループは、貴社の隠れた価値を掘り起こし、 社会へ届ける最適なコンテンツをご提案します。

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