日本の広告市場で、今、最も注目されている変化は何でしょうか？ その一つは、インターネットにつながったテレビ（スマートテレビなど）を通じて見る動画広告、つまり「ネット接続型テレビ広告」の急速な広がりです。
電通グループの調査（2024年発表）でも、この新しい広告市場は大きく成長すると見込まれています。
この流れは、単に「動画を見る人が増えた」という話ではありません。従来のテレビCMが持つ「広範囲に届ける力」と、インターネット広告の「融通の利きやすさ・効果の測りやすさ」を一つにまとめる、大きな仕組みの変化が起きているのです。
この流れの中心にいるのが、民放公式の番組配信サービス「TVer（ティーバー）」です。TVerは、インターネットの場でありながら、テレビ番組という「質の高い広告枠」を提供することで、企業のブランドを守り、視聴者がしっかり見てくれる広告接触を実現しています。
2. TVer広告の戦略的な価値：「テレビ効果」を正確に伸ばし、お客様に届ける
TVer広告が広報・マーケティング担当者にとって重要となるのは、従来のテレビ広告で難しかった「どれだけの人に届いたかの把握」や「細かなターゲット設定」の課題を解決し、お客様が商品を知ってから購入するまで（一連の購買行動）の全てに、計画的に働きかけられるようになる点です。
💡 TVerが提供する3つの「広告の質を高める力」
- ① 95%以上の完全視聴率で「注目度」を確保
TVerの広告は、途中で飛ばすことができません。そのため、最後まで見てもらえる確率が非常に高く、ブランドの認知を高めたり、伝えたいメッセージをしっかり届けたりする（お客様の認知段階）施策において、かけた費用に対する効果を最大限にできます。
- ② データ連携で「ターゲットを絞り込む精度」を向上
テレビCMでは難しかった年齢、性別、興味、さらには番組の種類に基づいた細かな配信が可能です。これにより、テレビCMで広く知らせた後、その中でも特定の層（例：子育て世代、特定の趣味を持つ人など）を選んで、その人たちに向けた動画を流すなど、「興味を持ってもらう段階」の広告を効率よく打てます。
- ③ テレビCMとの「正確な相乗効果」を把握する
TVerを使うことで、テレビCMとネット広告を合わせた広告がお客様に届く回数を調整したり、テレビCMを見たお客様を追いかけて別の広告を見せたりといった、広告戦略全体の改善を高い精度で進められます。
3.プロモーション戦略はまとめてお任せください
TVer広告を始めることは、単に動画枠を買うことではなく、テレビ広告とネット広告の仕組みを新しく作り直す、戦略的な取り組みです。
多くの企業様が課題と感じるのは、「質の高い動画を作る技術」と「細かなターゲット設定の運用」を一つにまとめることです。
当社は、長年培ってきたデジタル広告、新聞をはじめとした紙媒体広告の双方で培った知識を活かし、しっかり見てもらえる動画コンテンツ作りも支援します。さらに、ターゲットの選び方、配信後の細かな効果の測定・分析、そして改善の提案までを窓口一つでまとめてサポートいたします。
広告主様が今お持ちの「ブランドを広く知ってもらいたい」「興味を持ったお客様を効率よく購入に繋げたい」といった課題に対し、最適なプロモーション戦略を総合的に設計します。
マーケティング目標における効果を引き上げたいなどプロモーションのご相談は、ぜひ当社にお問い合わせください。
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