ファンターゲティング×動画DSPで認知を加速—タレントファン配信の実証と設計ポイント

はじめに：広告の“精度”がブランドの未来を左右する

デジタル広告の世界では、単なる露出量よりも「誰に見せたか」が成果を大きく左右します。特にファンターゲティングは、興味・関心や嗜好に基づいて配信先を絞り込み、ブランドの世界観に共感する層へリーチできる新しいアプローチです。

近年はその中でも、動画を活用したDSP配信（デマンドサイドプラットフォーム）が注目を集めています。ユーザーの感情や行動データに基づいたファンターゲティングは、従来のディスプレイ広告よりも高いエンゲージメントを生み出しています。

タレントファンへのDSP配信で効果を実証

当社が支援したホテルブランドでは、特定タレントのファン層に向けた動画広告をDSPで配信。タレントとブランドの世界観の親和性を活かし、ファンが共感しやすいクリエイティブ設計を行いました。

その結果、サイトのセッション数は前月比145％増加、エンゲージメントも大幅に向上。ブランドサイトへの滞在時間や予約検討数が増加し、実際の来訪・宿泊予約への波及も確認されました。

つまり、「どのファン層に向けて発信するか」を戦略的に設計することで、広告効果は劇的に変わるのです。

感情共鳴によるブランド好意形成

ファン層は推しへの強い感情を持つため、広告を「自分ごと」として受け止めやすくなります。結果として、ブランドに対する好感や信頼感の醸成が自然に進みます。
SNSでの二次拡散効果

ファンはSNSでの情報発信が活発。広告や関連動画が共有されることで、自発的なUGC（ユーザー生成コンテンツ）が生まれ、認知がさらに広がります。
広告コストの最適化

関心の高いファン層に絞ることで、無駄なインプレッションを減らし、CTR・CVRともに向上。単なる「効率」ではなく、「文脈に沿ったファン体験」を重視した高品質なリーチが実現します。

ファンターゲティングを成功させるには、配信データだけでなくクリエイティブの一貫性が不可欠です。今回の事例では、タレントが持つ「上質・癒し・非日常」というイメージをホテルブランドの世界観に重ね、動画・BGM・コピーを統一設計しました。

こうした“データ×クリエイティブの統合設計”が、広告視聴後のブランド想起率と予約意向の向上に直結しています。

これからの広告は、単なる「配信精度」だけでなく、「どのファンに」「どんなストーリーで」「どんな体験を届けるか」という“文脈設計”がカギになります。

特定のタレントファンやブランドの共感層に向けて感情的共鳴を起こすファンターゲティングは、クリックを超えた「ブランド体験」として、長期的な認知醸成と購買行動に繋がります。

当社お役立ち情報に関心を寄せてくださり、ありがとうございます。
当社の成功事例集をご用意しております。
ご希望の方は、以下よりお申し込みください。
お気軽にお問い合わせください。