【学生集客が劇的に変わる】「ジオターゲティング（GPS広告）」で“学校周辺の学生だけ”にピンポイント配信する最新手法とは？

少子化が進む中、教育機関や学習塾、専門学校では「いかに効率よく学生へリーチできるか」が広告運用の大きな課題となっています。

従来のエリアターゲティングは、IPアドレスやアカウントの登録情報による判定や、検索行動などによる推定によりターゲティング設定されます。そのため、比較的ザックリとした位置情報しかできず、無駄な配信が発生してしまうケースも少なくありません。

そんな中で近年注目を集めているのが「ジオターゲティング（GPS広告）」。

スマートフォンのGPSにより、リアルなユーザーの位置情報をもとに、より精密な範囲に絞って広告を配信できます。

本記事では、実際に当社で行った「高校周辺の学生にだけ広告を配信した事例」をもとに、ジオターゲティングの有効性をご紹介します。

従来のエリアターゲティングでは届かなかった“本当に必要な層”へリーチできる

通常のエリアターゲティングでは「都道府県」「市区町村」といった広めの範囲しか指定できず、そのエリア内にいない人や、ターゲットではない層にも広告が表示されることがあります。

一方、ジオターゲティングでは学校や施設を中心に半径数百メートル〜1kmなど、半径を細かく設定できるため、本当に必要な層にだけ配信が可能です。

今回のケースでは、

• 近隣の高校を約100校ピックアップ
• 各高校を中心に半径1kmのエリアを設定
• その範囲にいる中高生年代に限定して配信

というアプローチで広告配信を行いました。

これにより、実際に高校へ通っている学生およびその周辺に滞在する学生に絞ってリーチでき、「広告が本当に見られるべき人にだけ表示される」状態をつくることができました。

広告費を無駄にしない。“1imp＝0.15円”の高効率配信を実現

実施した配信では、imp単価0.15円と非常に効率の良い結果を得ることができました。

理由は明確で、無駄打ちが極めて少ないからです。

配信するのは、設定した学校周辺エリアに「実際に今いる人」だけ。ターゲットが物理的に存在する場所へのみ配信されるため、従来の「広いエリアに一括配信する手法」と比べて、成果に直結しやすいのです。

また、学校の所在地という明確なターゲットポイントがある場合、ジオターゲティングは最も費用対効果の高い配信手法の一つになります。

“行動データ”にもとづく広告は、目に留まりやすく成果につながる

位置情報は、ユーザーの「行動パターン」を正確に反映します。

• 実際にその学校に通っている
• 塾や部活で頻繁に訪れている
• 学校周辺で長時間滞在している

こうした“移動と滞在の行動データ”は、単なる属性情報よりも「興味関心」を表す強いシグナルになりえます。

今回の配信でも、「高校周辺で滞在している学生」という精度の高いターゲットへの配信により、クリック率やサイト滞在時間などのエンゲージメントにも良い傾向がみられました。

成功のポイント：入学実績のある学校を中心にターゲット設定

今回の事例で特に効果を高めたのは、“入学実績のある高校を中心に100校をリストアップした”点です。

これにより、既に成果につながった学校の周辺に重点的に配信 → 新規入学候補者の獲得、という成功パターンを再現することができました。

教育系の広告では、「どの学校の周辺にいる学生なのか」という要素が非常に重要です。ジオターゲティングは、この細かな設定が得意なため、学校・塾・予備校などとの相性がとても良いのが特徴です。

まとめ：学生集客にはジオターゲティングが最適解の一つに

従来のエリアターゲティングでは解決しきれなかった課題を、GPS×行動データで解決するジオターゲティング。今回の事例のポイントは以下の通りです。

• 100校の高校を中心に精密ターゲティング
• 半径1kmの学生滞在エリアへピンポイント配信
• 1imp＝0.15円という高効率
• ターゲットの行動データにもとづく高精度なアプローチ
• 無駄打ちを減らし、費用対効果を最大化

学生集客や学校広報において、「本当に届けたい層へ、確実に届ける」という点でジオターゲティングは大きな武器になります。

教育業界・塾・専門学校向けの精密ターゲティングをご検討中の方は、ぜひお気軽にご相談ください。