【当社独自データ公開！】AIやオンラインだけでは見えない⁉AI時代のマーケティング戦略｜オンラインとオフラインの統合とは
2024年8月にGoogle検索へAI概要（AI Overviews）が導入され、WEB広告の未来に対する注目が一気に高まりました。 クリックされなくなるのではないか、SEOは終わるのではないかという不安が広がる一方で、 実運用データを見ると広告効果はむしろ安定し、業種によっては改善が見られるケースも増えています。
AIの進化によってオンラインデータから得られる情報は豊富になりました。しかし同時に、 生活者の意思決定はオンラインだけでは完結せず、リアルな場での体験や比較行動が購買要因として再び注目されています。
本コラムでは、AI概要導入後のWEB広告の変化と今企業が取るべき戦略、 そして生活者理解を深めるうえでリアルイベントが欠かせない理由を解説します。
Google検索「AI概要（AI Overviews）」の登場
2024年8月16日、Google検索にAIが自動で回答を生成するAI概要が表示されるようになりました。 結果ページ上で完結する情報量が増えたことで、ゼロクリック検索の増加が大きな話題となり、 検索広告の視認性低下やSEO影響などのリスクが多く指摘されました。
AI時代でも広告はクリックされるという事実
ところが当社の運用データでは、広告効果は大きく落ち込むどころか、むしろ改善する事例が目立ちました。 AIによって検索画面に概要が表示された2024年8月16日以前と以後の平均クリック率を調べたところ、 次のような変化が見られました（集計期間：2024年6月1日～10月31日）。
当社データに見る平均クリック率の変化
- 地方ホテル様：21.64% → 25.22%
- 都心部予備校様：8.68% → 12.03%
- 金融系クライアント様：6.08% → 6.22%
- 求人領域クライアント様：2.99% → 3.35%
AI概要により調べもの段階のユーザーがAI内で完結し、問い合わせ意欲の高い層が広告へ流入したことで、 結果的にクリックの質が改善したと考えられます。
なぜクリック率が上がったのか
クリック率が上昇した背景には、検索行動そのものの質が変化したことが大きく影響しています。 AI概要によって情報収集フェーズが整理され、広告に触れるユーザーの動機がこれまで以上に明確になりました。
背景にある5つの変化
- 無駄クリックが減り、顕在層が残った
- AI概要直下に広告が配置され、視認性が維持された
- 自動入札とAI最適化の進化によって表示精度が向上した
- AIと広告の役割が分離し、広告には行動フェーズのユーザーが流入した
- 人とAIのハイブリッド運用で成果の底上げが可能になった
これら複数の要因が組み合わさることで、AI時代の検索広告は「量より質」が強まり、 より確度の高いユーザーに届く媒体へと進化しています。 この変化を理解することが、次に取るべき広告戦略を考える上で重要なポイントとなります。
リアルな生活者とのタッチポイントの重要性
検索行動がAIによって変化しても、生活者の購買行動そのものはオンラインだけでは語り尽くせません。 なぜ選ぶのか、なぜ買うのかという深層心理は、実際に触れ、比較し、会話するプロセスに表れます。
つまり、AIの示す仮説を生活者のリアルな行動で補完するという考え方が、 これからの広告・マーケティングにおいて欠かせない視点になります。
そこで紹介したいのが、生活者のリアルを一度に観察できる場として非常に相性が良い大型イベントです。 ここからは、生活者理解と販促の両軸を強化できるリアルイベントとして注目されている GOOD LIFEフェア2026の概要をご紹介します。
GOOD LIFEフェア2026とは
GOOD LIFEフェアは、「心地よく豊かな暮らし」をテーマに全国から多彩な商品・サービスが集まる 国内最大級のライフスタイル展示会です。 食品、住まい、SDGs、健康、美容、地域の魅力など幅広い領域を横断し、 来場者が体験を通じて新たな発見や共感を得られることが特徴です。
東京ビッグサイトで毎年開催され、約4万人が来場。 企業にとっては認知拡大やファン獲得、自治体にとっては地域PRや来訪促進の絶好の機会となっています。
イベント概要
- 名称：GOOD LIFEフェア2026
- 日程：2026年9月25日（金）〜27日（日）
- 会場：東京ビッグサイト 西ホール
- 主催：朝日新聞社
- 協力：テレビ朝日
- 来場予定者数：40,000名（2025実績：36,598名）
- 出展予定ブース数：最大750ブース
- 公式サイト：https://goodlife-fair.jp/
新企画「LOCAL LINK EXPO～地域と私の新しい関係～」
「日帰りで行ける近距離魅力の再発見」をテーマに、自治体、観光協会、地域振興団体、物産協会が集まり、 地域資源のPRや体験型イベントを通じて現地来訪や秋のイベントへの送客を促進する企画です。
ターゲット層
首都圏在住で旅行や観光に高い関心を持つ層です。ライフスタイルや文化、SDGsへの関心が高く、 30代から60代のファミリーやカップル、シニア層が中心です。 体験型イベントによるSNS拡散や地域来訪につながる特徴があります。
ご協賛・出展のメリット
- 首都圏4万人超への直接リーチ
- 自治体や地方創生企業とのネットワーク形成
- 体験イベントを通じたSNS拡散と商品好感度向上
- 来場者データの取得とマーケティング活用
- 地域創生に関する補助金活用の可能性
- ブランド認知向上とファンづくりに最適なリアル接点
貴社商品の魅力を深く伝える絶好の場となります。
誘客効果を高める独自企画
- 来場者限定の地域クーポン
- 地域食材を使った料理教室
- 伝統工芸体験、VR観光、ワークショップ
- 街歩きスタンプラリー
- 秋祭り予約プログラム など
出展プラン
- スタンダードブース：3m × 3m
- スペースブース：6m × 6m〜
料金はお問い合わせください。
お申込み順にブース位置を優遇いたします。
GOOD LIFEフェア出展がもたらす可能性
GOOD LIFEフェアでは例年、地方創生企業や地方自治体が多数出展しています。 自治体にとっては地域の魅力を首都圏へ発信し、ファンづくりや送客につなげる絶好の機会となります。 法人にとっても自治体とのコネクションを築くチャンスとなるため、このタイミングでの参加検討をおすすめします。
まとめ
AI時代の広告戦略では、オンラインとリアルの両方で生活者理解を深めることがますます重要になっています。 AIが示すデータを武器にしつつ、リアルな行動から得られる洞察を組み合わせることで、 企業のマーケティングはより強く、より確実な成果につながります。
ご興味をお持ちいただけましたら、詳細資料をお送りいたします。 個別のご相談やご質問も随時受け付けておりますので、ぜひお気軽にご連絡ください。
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