2025年インバウンド市場は過去最高水準！インバウンド需要を取り込むために、企業が取るべき施策集
訪日外国人市場の急拡大、その背景とは？
2025年の訪日外国人市場は、過去最高水準で推移しています。観光庁の最新調査によると、1～8月累計で約2,838万人が来日し、前年同期比＋16.9％という驚異的な伸びを記録しました。さらに、旅行消費額は上半期だけで4兆8,053億円に達し、年間では10兆円規模に到達する見込みです。この数字は、2024年の8.1兆円を大きく上回り、日本の観光産業にとって歴史的な転換点となっています。
最新データで見るインバウンド消費の実態
- 訪日外国人数：1～8月累計 約2,838万人（前年同期比＋16.9％）
- 旅行消費額
- 1～3月期：2兆2,720億円（＋28.4％）
- 4～6月期：2兆5,250億円（＋18.0％）
- 7～9月期：2兆1,310億円（＋11.1％）
- 年間予測：約10兆円規模（過去最高）
- 1人当たり支出：平均 約23.9万円（横ばい傾向）
- 消費構成比：宿泊費（約36～38％）、買物代（約25～26％）、飲食費（約21～23％）
- 主要市場：中国・米国・台湾・韓国・香港で全体の約60％を占める
企業が注目すべき3つの戦略
2. デジタル広告の最適化
訪日客の情報収集源はSNS・動画サイト・口コミが中心。Google広告やSNS広告（Instagram・YouTube）を活用し、旅マエ・旅ナカでの接点を増やしましょう。特に、ターゲット国別の広告配信や、興味関心に基づくオーディエンスターゲティングが効果的です。
3. MEO対策で来店促進
Googleビジネスプロフィールの最適化は必須。外国語対応や口コミ管理で、検索から来店までの導線を強化できます。特に、スマホ検索での「近くの○○」ニーズに対応することが重要です。
今すぐ取り組むべき理由
インバウンド市場は、単なる一過性のブームではありません。観光庁の予測では、2026年以降も安定的な成長が見込まれています。競合が動き出す前に、デジタル施策と現場対応を整えることが、集客成功の鍵となります。
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【朝日AG】インバウンドメディア向け施策.pdf資料には以下の内容を収録
- 最新統計グラフ（訪日客数・消費額推移）
- ターゲット別広告戦略（Google・SNS・Taboola）
- 成功事例（ホテル・テーマパーク・小売）
まとめ
2025年のインバウンド市場は、過去最高水準で拡大中。企業にとっては、今こそ「デジタル×体験価値」で差別化を図る絶好のタイミングです。ぜひ、最新データを活用し、戦略的なプロモーションを実施してください。
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