朝日新聞エリア広告×Yahoo広告｜富裕層・シニア層に向けた「折込×WEB」エリアターゲティングの成功事例

デジタル広告が主流となった現在においても、新聞折込広告は、特定エリア・特定属性への高い到達力を持つメディアとして、依然として重要な役割を果たしています。 特に、金融商品や資産運用といった「信頼性」や「理解度」が重視される分野においては、その有効性があらためて見直されています。

今回ご紹介するのは、某県の地方銀行様が実施された、朝日新聞エリア広告とYahoo広告を組み合わせたエリアターゲティング施策です。 ターゲットは、資産形成への関心が高い富裕層およびシニア層。県内の複数市町を対象に、エリアを分けて順次プロモーションを展開しました。

施策概要：朝日新聞エリア広告×Yahoo広告で「折込×WEB」を設計

本施策では、新聞折込による高い信頼性・保存性と、WEB広告による再接触・行動喚起を組み合わせることで、 認知から理解、行動へとつなげるコミュニケーション導線を強化しました。

朝日新聞エリア広告による折込で、信頼と保存性を確保

本施策の中心となったのは、朝日新聞エリア広告を活用した新聞折込広告です。新聞は、特にシニア層にとって日常的に接触するメディアであり、 情報の信頼性が高い点が特長です。金融商品との親和性も高く、丁寧な情報提供が可能です。

保存性を重視したオリジナル制作で「読み返し・共有」を促進

折込広告は、一般的なチラシではなく、オリジナル制作による保存性の高い印刷物として設計しました。 商品内容やメリットを分かりやすく整理し、「後で読み返せる」「ご家族と共有できる」ことを意識した構成としています。 これにより、一度きりの接触に終わらず、継続的な理解促進につなげることを目的としました。

折込配布エリアと連動したYahoo広告の展開

加えて、折込広告の配布日を中心とした前後1週間に、Yahoo広告のエリアターゲティングを活用したディスプレイ広告配信を実施しました。 折込の配布エリアとWEB広告の配信エリアを重ねることで、リアルとデジタルの接触機会を意図的に重複させています。

「認知→再接触→理解→行動」導線を強化するクリエイティブ連動

折込広告で商品を認知した後、スマートフォンやパソコンで再度広告に触れる、あるいはWEB広告をきっかけに折込内容を確認するといった形で、 認知から理解、行動への導線を強化しました。 折込広告、ディスプレイ広告、ランディングページのクリエイティブはすべて連動させ、メッセージやトーンを統一することで、 安心感と納得感の醸成を図っています。

エリアごとの検証と改善を可能にする設計

本施策では、複数の市町で順番に実施することで、エリアごとの反響を検証しながら進行しました。 その結果をもとに、訴求内容や表現を調整し、エリアマーケティングならではのPDCAを回す運用を実現しています。 限られた予算の中でも、効率的なプロモーションが可能となりました。

折込×WEBの意義と、新聞社グループならではの強み

折込広告とWEB広告は、それぞれ異なる特長を持つメディアです。折込広告は信頼性と保存性に優れ、WEB広告は即時性と行動喚起力に強みがあります。 これらを組み合わせることで、金融商品のように慎重な検討が求められる商材において、より高い効果を発揮します。

そして、このようなリアルとWEBを横断した一貫性のあるプランニングは、新聞社グループである朝日エージェンシーだからこそ実現できるものです。 新聞メディアへの深い知見と、デジタル広告運用のノウハウを併せ持つことで、媒体を分断することなく、生活者視点に立った最適なコミュニケーション設計が可能となります。

朝日エージェンシーは今後も、リアルとデジタルの双方の強みを生かした統合型プロモーションを通じて、 地域金融機関をはじめとする広告主様の課題解決に貢献してまいります。